“双十一”五年：押宝保税模式 战火烧向海外（2）

记者观察

“出海”的时机

11月4日，阿里巴巴公布上市后首份季报，截至9月底的当季总交易额达5556亿元，季内收入同比升53.7%至168.29亿元，纯利同比升15.4%至68.1亿元。这一符合市场预期的季度推升让阿里股份当日创新高达到104.96美元，较招股价68美元高出54%。

阿里的股价与阿里“双十一”国际化是相互支撑、共同进步的关系。天猫在“双十一”启动仪式上公布国际化战略后，中国电子商务研究中心零售部主任莫岱青就评价：阿里国际化是顺势而为。

在零售电商领域，阿里已经占据国内市场绝对领先的份额，国际化是迟早的事，只是在推出时机的选择上需要费心思。因为国际化最难的就是国际认知，这涉及国外消费者及国外商家是否有意愿上阿里平台交易。而阿里上市造成的在国际资本市场的轰动效应，正是其国际化最好的广告。这种效应在国内也有类似的例子，比如恒大在亚冠夺冠后立即启动恒大冰泉的上市计划，利用夺冠的影响力为新业务做推广。

而反过来，国际业务启动对增厚阿里的业绩有明显的推动作用，反过来也会推升股价。

不过，国际资本市场如何看待阿里的价值有各种角度，不一而足，但对今年的“双十一”来说，启动国际化也是顺势而为。因为阿里一直专注国内网购市场，在跨境网购零售市场上一直投入不多。在双向的跨境网购市场，出口方面直到速卖通的出现，才抢占了由中国中小电商艰辛打拼出来的跨境B2C零售市场，而进口方面2013年规模已达800亿元，但天猫国际成立时间很晚，在“海淘”市场处于劣势，需要一次机会。

阿里上市和“双十一”的叠加正提供了这样的机会，可以使阿里的“海淘”业务加速抢占竞争对手的份额。阿里“海淘”的弱点是海外商家和商品数量均不及亚马逊、eBay，而个性化服务又不及洋码头等中小型“海淘”平台，因此今年“双十一”天猫国际化的重点是“海淘”业务天猫国际和针对海外华人市场的淘宝海外，先在最获认可的华人群体中打开局面。